Desde LATAMPR Academy seguimos construyendo este espacio de formación que potencia nuestras capacidades y nos invita a repensar los desafíos de la comunicación estratégica en América Latina.
En nuestra segunda sesión contamos con la participación de Matías Alcalde, quien compartió su visión en la charla “Free Press vs Influencers: ¿Qué genera más valor hoy?”. El webinar, reunió a mas de 35 profesionales de la red LATAMPR y abrió un intercambio esencial para entender cómo evolucionan las formas de generar impacto y construir relaciones en un ecosistema comunicacional en constante cambio.
El debate reveló que la jornada del cliente es hoy completamente multiplataforma, lo que exige estrategias flexibles en cada etapa del embudo: Awareness, Consideration, Conversion y Retention.
Free Press se posiciona como la táctica más eficaz en la parte superior del embudo, aportando alta credibilidad, aunque con un alcance menos segmentado.
Marketing de Influencers puede impactar tanto en la parte superior como en la mitad del embudo, ofreciendo audiencias de nicho, aunque con credibilidad variable.
Las plataformas también juegan un rol crítico:
- Meta (Facebook e Instagram) es más efectiva para públicos mayores de 30 años.
- TikTok domina entre menores de 30.
- YouTube destaca por su capacidad de conversión a través de contenido más profundo.
Matías compartió casos de estudio que ilustran este cambio de paradigma. Warner Bros. redujo su dependencia del Free Press en un 50 %, mientras Old Navy logró mejores KPIs adoptando una estrategia 360°. Estas experiencias demuestran que el equilibrio entre legitimidad y medición cuantitativa es clave para las marcas actuales.
Otro punto central fue la diferencia entre social listening y monitorización social: el primero, indispensable para innovar en productos; el segundo, para seguimiento de menciones y reputación.
En cuanto a las particularidades regionales, Alcalde destacó que Chile cuenta con un mercado de influenciadores pagos muy desarrollado, mientras que en otras regiones aún predomina el trabajo con influencers que colaboran sin compensación económica.
La recomendación final fue clara: combinar Free Press para aportar legitimidad y Marketing de Influencers para generar resultados medibles y engagement, una estrategia que responde a las tendencias del mercado y al comportamiento actual de las audiencias. El futuro, añadió, apunta a un escenario donde los periodistas mezclarán relaciones públicas con marketing de influencia, difuminando las fronteras tradicionales.
Esta segunda jornada de LATAMPR Academy refuerza nuestro compromiso de mantenernos a la vanguardia de la comunicación estratégica y de ofrecer a nuestros equipos herramientas que integren creatividad, datos y visión regional.